一、營銷型網站是什么意思

營銷型網站就是指具備營銷推廣功能的網站，建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發(fā)點，并將營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作的網站。每一個環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。營銷型網站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，就是為了獲得銷售機會甚至成交。

二、營銷型網站的要素

要建設營銷型網站，必須要先了解營銷型網站的要素，從而將其融入到整個網站建設流程中，營銷網站的要素有：

1. 以幫助企業(yè)實現(xiàn)經營目標為網站建設目標

營銷型企業(yè)網站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業(yè)網站營銷功能，以銷售為主的企業(yè)網站營銷功能，以國際市場開發(fā)為主的企業(yè)網站營銷功能。以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現(xiàn)其網站營銷的價值。

2. 良好的搜索引擎表現(xiàn)

營銷型網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是網民獲取信息最重要的渠道，營銷型企業(yè)網站必須要符合搜索引擎規(guī)則。在營銷型企業(yè)網站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作，從企業(yè)網站的策劃階段乃至從企業(yè)網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經開始，而且又貫穿于企業(yè)網站的整個運營過程。

3. 良好的客戶體驗

客戶體驗在我們的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影，在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業(yè)業(yè)務流程時不得不重視客戶體驗，那么企業(yè)網站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。營銷型網站的體驗可從網站的易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網站應該具備的交互與溝通功能）、網站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

三、營銷型網站建設流程

一般營銷型網站建設都是企業(yè)委托第三方網站建設公司完成的，但建站公司更多關注的是在合作協(xié)議簽訂后的部分建站流程，并不能覆蓋網站建設的完整流程，芯思考認為在網站建設流程上應從兩個維度進行描述更適合，一個是從甲方角度來說，一個是從網站建設公司說的，具體如下：

1. 營銷型網站建設從何做起

(1) 項目確立

營銷型網站不僅是把網站建設完成，還需要考慮建設完成后的運營維護，是企業(yè)長期的一個經營行為，需要有對應的人力物力支持，項目確定后需要有專人管理。在項目確定需要形成具體的項目定位、目標、規(guī)劃。

(2) 找合作公司

營銷型網站整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業(yè)性，更加注重網站運營管理的整個過程，所以在選擇合作公司的時候，不僅要看企業(yè)的建站能力，還要看企業(yè)的運營能力。

(3) 域名申請

需要為企業(yè)注冊一個好域名，比較常見的域名后綴有.com/.cn/.net/.com.cn，基本上企業(yè)都是選擇.com和.cn的較多，網站域名一般以企業(yè)的名稱全拼、簡寫、行業(yè)為主體。域名是一個網站的門牌號，一個好的域名對網站的品牌以及SEO優(yōu)化都有著極大的幫助，需要多花些時間從多維度進行嘗試。域名的選擇也有一定的技巧性，可咨詢合作公司。

(4) 購買云服務器

云服務器或者虛擬主機是用來存放網站的程序文件和數(shù)據庫，內容包含網頁、圖片、視頻等相關資料。服務器的購買優(yōu)先選擇的品牌廠商的產品，其次服務器選擇需要些專業(yè)知識，可以讓合作公司提供方案或者直接協(xié)助申請。

(5) 網站備案

有域名、服務器后就可以進行網站備案了，網站ICP備案一般需要25個工作日，所以在確定好合作公司后，就進行網站備案申請，與網站開發(fā)同步進行，這樣將有助于網站開發(fā)完成后可以直接上線。

(6) 資料準備

整理網站資料，一般營銷型網站需要準備企業(yè)logo圖片（源文件）、企業(yè)產品或服務的圖片，產品介紹文字，客服電話、在線溝通工具（QQ號）、企業(yè)形象宣傳圖片或視頻、企業(yè)榮譽證書、團隊照片、客戶見證或互動，此外還需要準備些企業(yè)宣傳文字稿件。

(7) 內容發(fā)布

合作公司提供網站測試賬號后，就可以進行網站的內容發(fā)布了，同時測試網站的功能，這個階段進行基礎資料的發(fā)布，有助于熟悉網站系統(tǒng)，同時真實內容讓測試站點的更貼近實際情況。

(8) 網站運營維護

網站上線后，進入運營維護期，這包括兩個方面，一個是內容的維護與更新，需要制定內容維護與更新計劃；其次是需要對網站進行搜索引擎優(yōu)化，營銷型網站在建設時僅將SEO規(guī)則考慮在內，上線后還需持續(xù)進行優(yōu)化才能獲得好的搜索引擎自然排名，除了SEO外也可考慮其他運營方式同時進行。

(9) 專員客戶服務

為網站服務指定專員，并形成基本的服務話術，不管用戶線上咨詢或者電話咨詢，響應都要及時，及時解決用戶的疑慮，提升網站的轉化率。

2. 營銷型網站建設的具體流程

營銷型網站也是響應式網站，是PC、平板、手機三合一的網站，其次是要具備營銷特性，將企業(yè)產品的營銷體驗到網站中，所以營銷網站在建設方面需要考慮的因素比較多，除了對網站設計、開發(fā)的有比較高的專業(yè)要求，對網站的文案要求也比較高，網站建設的整個流程可分為以下幾步。

(1) 需求溝通

雙方通過洽談，初步確定營銷型網站的建站目的、方向、策略、風格，深入挖掘產品或服務的賣點、優(yōu)勢、特色等內容，圍繞策略進行整體方案策劃。

(2) 定位規(guī)劃

主要解決網站究竟要達到什么目的、靠什么賺錢、網站的目標受眾是誰、有什么特征、網站的核心優(yōu)勢是什么。網站結構規(guī)劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶。

(3) 結構規(guī)劃

根據前期的網站整體定位，設計出符合用戶邏輯思維、企業(yè)特色的網站并具有讓用戶聯(lián)系或直接購買意識的首頁產品結構規(guī)劃圖。

(4) 界面設計

根據網站的用戶群，提出構思新穎、有高度吸引力的創(chuàng)意設計，對頁面進行優(yōu)化，使用戶操作更趨于人性化，提升網站的品牌信譽。

(5) 前端開發(fā)

使用 Html5、Css3、JavaScript 等最新技術，將產品UI設計稿實現(xiàn)成網站產品，涵蓋用戶PC端、移動端網頁，處理視覺、交互效果和接口數(shù)據調試。

(6) 程序開發(fā)

網站后臺服務功能與接口的開發(fā)和調試，并保證網站軟硬件平臺的正常高效運行，跟據策劃的頁面，實現(xiàn)網站動態(tài)交互功能及軟件的開發(fā)工作。

(7) 測試內容與發(fā)布

網站完成前端、后端開發(fā)后，可讓項目參與人員發(fā)布些真實內容對網站進行初步測試，同時開始完善網站的內容，為上線做內容準備。

(8) 反饋修改

針對測試與發(fā)布后的真實網站情況，進一步優(yōu)化網站，改善網站功能、操作、視覺等網站要素，以達到最優(yōu)的瀏覽以及交互效果。

(9) 搜索優(yōu)化

搜索優(yōu)化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關鍵字策略規(guī)劃；二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括：友情鏈接、網站內鏈、網站地圖生成、網址URL優(yōu)化等。

(10) 部署上線

完成最終版本確定后，將網站進行云端服務器部署、域名解析及服務器安全配置等工作，如大型網站還需進行壓力測試等，然后正式上線。

芯思考SEO：營銷型網站建設流程是為完成高質量營銷型網站服務的，只有高質量的營銷型網站，才能達到它獲得商業(yè)機會和新客戶，幫助企業(yè)提高產品的銷售額和品牌知名度的目標。